2022年,中国将主办第24届冬奥会、冬残奥会。2021年1月18日,习总书记在考察筹办工作时指出,建设体育强国是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。在考察调研国家跳台滑雪中心时,习总书记还指出,北京冬奥会、冬残奥会场馆改造建设融入了很多中国元素,体现了我们的文化自信。2021年1月28日,“北京2022冬奥文化全球行”主题活动启动仪式在京举行,该主题活动在全球49个国家的54座城市开展宣介活动,全面展示北京冬奥会、冬残奥会的亮点工作,助力北京冬奥会的全球宣传推广,讲好冬奥故事、中国故事。有研究者认为,“大型国际赛事的主办国能够通过共享文化价值观的体育交流,创造一个和谐的氛围,增加外国观众的良好印象”。随着综合国力的不断提升,在中国从体育大国走向体育强国的过程中,中国文化的影响力也愈发明显,国际体育赛事已成为世界了解中国文化的一扇窗口。符号学或许可以成为这扇窗上斑斓的彩色玻璃,丰富世界看中国的视角,也让人们对事物的认知更加多元。

2022年,中国将主办第24届冬奥会、冬残奥会。2021年1月18日,习总书记在考察筹办工作时指出,建设体育强国是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。在考察调研国家跳台滑雪中心时,习总书记还指出,北京冬奥会、冬残奥会场馆改造建设融入了很多中国元素,体现了我们的文化自信。2021年1月28日,“北京2022冬奥文化全球行”主题活动启动仪式在京举行,该主题活动在全球49个国家的54座城市开展宣介活动,全面展示北京冬奥会、冬残奥会的亮点工作,助力北京冬奥会的全球宣传推广,讲好冬奥故事、中国故事。有研究者认为,“大型国际赛事的主办国能够通过共享文化价值观的体育交流,创造一个和谐的氛围,增加外国观众的良好印象”。随着综合国力的不断提升,在中国从体育大国走向体育强国的过程中,中国文化的影响力也愈发明显,国际体育赛事已成为世界了解中国文化的一扇窗口。符号学或许可以成为这扇窗上斑斓的彩色玻璃,丰富世界看中国的视角,也让人们对事物的认知更加多元。

各类重大国际体育赛事一般都有自己的会徽。会徽是一种典型符号,不仅具有赛事本身的特征,也承载着主办国历史、地理、民族文化传统等信息。2022北京冬奥会会徽“冬梦”为汉字“冬”的中国书法艺术形态。设计者认为,“冬”字无论是文字还是书法,都有中国文化的代表性。“冬梦”所表达的含义被普遍解释为“上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日喜庆的视觉感受,也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行”。借助符号学方法,我们会看到“冬梦”身上蕴含的更加多元丰富的信息。它有中华民族的传统特色,但并不十分具体;它是意义综合体,很好地承载、传递赛事、民族、文化等信息;同时它也是想象共同体,可以激发人们的想象力,不同国家、不同民族的人都能从中得到自己的阐释。“冬梦”不仅能讲好中国故事,也能在互动中演变成具有其他国家文化色彩的新故事。

人类文化的世界中存在着各种不同类型、处于不同层级的符号,在这些符号系统的不断交流与碰撞中,会再生出新的意义。“冬梦”作为一个符号不仅能够蕴含意义、传递信息,它提供的不仅是二元的、用于传递简单信息的编码和解码,还是多层次的、具有创造性功能的意义再生机制。设计者的编码只有部分存在于接收者的意识当中,受众并不能完全接受和识别设计者传递的信息,任何对“冬梦”的理解都只可能部分地与设计者想传达的信息吻合。对于“冬”这个汉字并不存在于他们的语言与文化中的受众来说,他们需要结合自己的文化不断重新解码、编码;国内受众虽然生活在相同的语言与文化环境之下,但对“冬梦”的理解也是不尽相同的,需要结合自己的人生阅历不断重新解码、编码。因此,“冬梦”的设计提供了个人选择及自我创新的机会,只有通过对话才能产生意义,而对话从“时间”和“空间”两个层面展开。时间与空间是物质存在的两种重要属性。物质世界中,时间无尽向前,空间无界永在。而艺术世界中,时间与空间是客观实在与思维想象结合、生活与艺术结合的产物。“冬梦”正是这样的符号,不仅在纵向时间上与过去、现在和未来的符号系统发生联系。在横向空间上也与其他民族的符号系统相互关联。首先在时间层面,它不仅具有历史感,也具有未来感。国际设计委员会主席大卫·格罗斯曼评价“冬梦”的设计在传统和现代之间取得了很好的平衡。它既是中华民族优秀传统文化历史的积淀,也与当下赛事主题相契合,又对我们奔向未来有启发。因为任何一个符号、任何一种文化都不能孤立地存在于历史的长河之中,而是与历史纵深的符号发生着联系。承载着大量文化信息的汉字是我们的历史、我们的记忆,同时也是我们的未来,因此,“冬梦”不仅仅属于这一届赛事,对今后的赛事也会产生深远的影响。其次在空间层面,“冬梦”这一符号向来自不同文化的受众敞开,与其产生交互,得到不同的阐释,并且敞开的空间越大、解读的可能性越多,符号的价值也就越大。文化生存与发展的空间称为“符号圈”,是文化发展的结果与条件。世界各民族文化共存于符号圈之内,但是这些文化之间界限交错。界限是符号个体化的最主要机制之一,每一种文化都始于将世界分为“我们”的内部空间与“他人”的外部空间。两类空间相互需要,因为没有“他人”,就不存在“我们”。两者之间穿越界限,不断地交换信息,产生对话。但是由于文化差异,对话双方的代码并不完全对等,使得信息在对话的过程中发生变形,来自不同文化的受众对“冬梦”的理解与设计者所赋予它的原始内涵一定会存在差异,但并不影响他们对“冬梦”的欣赏与阐释。在阐释中,不同国家受众会将“冬梦”与自身的民族文化结合起来,通过对话与想象得到自己的认知,赋予“冬梦”更加丰富的内涵。此时,穿越了符号圈的界限,两种文化发生碰撞、对话,再生出新的意义。

因此,作为大型国际赛事会徽的“冬梦”,不仅是中华民族优秀传统文化的缩影,传递着设计者赋予它的信息,更重要的作用应是能够与人们产生对话、留有想象的空间并激发想象力。它是意义的再生机制,不同国家、不同民族的人们都能从本国文化的角度进行阐释,得到不同的认知。因此,国际赛事的会徽不仅象征主办国的民族精神与文化,而且应是不同文化的综合体,是想象共同体。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注