原标题:案例分享新加坡Funan转型改造体育综合体,“商业+体育”营销全新体验场景

Funan作为新加坡市中心生活、工作和娱乐的新模式,打造一个不同于传统购物中心的有内容和社交的平台,其以活力为主导的零售模式,旨在建立围绕时尚、工艺、健身、娱乐、品味和科技等活力主题的互动社区。

Funan大厦,是新加坡著名的数码产品零售中心,位于新加坡城市核心地段,从1985年开始营业。各类电脑、手机、摄影器材一应俱全,人气很旺,充满活力。但随着时代发展,Funan数码广场逐渐变得老旧。

2016年,人们或是转而去逛乌节路等新潮的商场,或是干脆足不出户网上购买。从前拥挤的Funan几乎变成了空城,即使周末也依然空荡荡的商场让人失去兴趣,中庭也不再因为新产品的发布会儿人头攒动,反而开始进行运动鞋和旅游产品的促销活动,与数码主题背道而驰,陷入了没落困境,面临转型。

2016年7月,Funan关闭,耗资5.6亿新币改造。三年后,带着全新的故事出现在了新加坡人民面前。

在Funan沿北桥路的黄铜色外墙背后,一棵巨大的“树”已在商场中心扎根,让零售商进行自己的内容展示,并为购物者提供休息的空间。

从地下 2 层延伸到 4 层,25 米高的宏伟生命之树是Funan的设计核心。从视觉上看,这是游客走进商场首先看到的;象征性的,它是通过培养创造力和好奇心来活跃funan的生命之源。

funan的生命之树主要由钢制成,设有 20 个零售吊舱,供品牌展示其产品和工艺,并供企业家和设计工作室举办课程和研讨会。它代表了funan致力于为购物者提供差异化体验的承诺,它通过为新兴品牌和成熟品牌提供平台来支持核心零售,以在有限时期的弹出概念上展示他们的品牌时刻。

funan的生命之树辅以各种创意零售形式和体验式产品,以保持消费者全天、每一天的参与。其中包括 Wlld Rice 剧院、Golden Village 电影院、TFX 健身中心、Climb Central 室内攀岩、The Ark 五人制足球设施、ABC 烹饪工作室以及与 可以在城市农场用餐的 Noka餐厅 。

Funan重新构想零售的愿景已融入其架构。Funan设计为一个开放且引人入胜的空间,欢迎各行各业的消费者扩大视野并参与新的活动。它以前所未有的规模汇集了新加坡市政区前所未有的各种活力主导的体验。通过整合性能、联系、协作和实验空间,Funan为购物者创造了一个令人兴奋的探索环境,并为零售商提供了一个动态的创新环境。Funan还设有大量的绿地、休息区和互动角,以鼓励游客发现和体验。

从地下 2 层上升 15 米至 2 层,Funan拥有 50 条攀岩道,因此攀岩的体验时间比排队时间要多,还有一个抱石攀岩可以多人同时体验,甚至还有一堵能照亮数千条不同路线的抱石墙,让您可以攀爬直到跌落。

不断涌现的购物者、看客、仰慕者和周围的霓虹灯营造出真正独特的攀岩体验,对于成群结队的攀岩爱好者和兴奋的初学者,这是很好的自我展示的舞台。

Funan为了支持新加坡向少机动车化社会的转变,以及促进健康生活,成为新加坡第一个商业建筑允许骑自行车穿其而过的项目,多个出入口和缓坡,更好地容纳骑自行车和行人。

骑自行车的人还可以进入自行车商店和咖啡馆,储物柜和建筑内的淋浴房,以提高他们的自行车体验。骑行时间:早上7点到10点,为周边的上班族提供服务,让他们通过大楼骑车上班。

Funan 顶层拥有 18,000 ㎡的美食花园,购物者可以通过嗅觉、触觉和视觉体验各种可食用植物。美食花园的核心是由 Edible Garden City 经营的 5,000 ㎡的城市农场。作为新加坡为数不多的向公众开放的城市农场之一,它被设计成一个生产和功能空间,游客可以在这里了解蔬菜的生产和收获方式。

屋顶的空间还设计了五人制足球场,可以观赏新加坡市区的美景。足球场采用无人管理模式,在Funan的app进行预订即可使用。

随着零售业的发展受到颠覆,成功的购物中心的模式也必须不断发展。十年前,一个购物中心可以在很大程度上依靠其租户品牌的优势取得成功,但今天它必须能够建立有粘性的用户社群。今天的消费者不只是购买产品或服务,他们将时间和精力投入到了解品牌和支持相关事业上。

在存量时代,老旧的商业项目不得不对自身进行转型升级,以此重获新生。从各地消费者的诉求来看,消费体验业态的创新与增长、商业空间的趣味性和可玩性、主题场景的打造等都是商业空间设计的新趋势。

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